Les enchères programmatiques sur AdSense de Google passent au modèle first-price auction

Google a annoncé jeudi 7 octobre que les enchères programmatiques via sa régie publicitaire AdSense passeraient au modèle de first-price auction dans les mois à venir. Concrètement, le prix d’achat sera maintenant fixé à la meilleure enchère réalisée (first-price), alors que la pratique de la second-price auction était auparavant la norme (le prix d’achat final étant fixé à la deuxième meilleure enchère plus un centime). 

À retenir. Il y a deux ans, Google avait déjà fait passer Google Ad Manager et sa solution de monétisation sur mobile Google AdMob sur le modèle du first-price auction (lire notre analyse). Le concept de la second-price auction a eu pour conséquence de modérer le niveau des prix de l’achat programmatique, favorisant la demande. Mais plusieurs inconvénients sont apparus, notamment une absence de visibilité pour les acheteurs sur le prix d’achat final, et côté vendeurs des prix plus faibles qu’espérés. Google assure que le passage en first-price auction d’AdSense n’aura pas d’impact sur le revenu des éditeurs.