L’industrie publicitaire européenne défend le “pay or consent”

Dans une lettre commune concernant la réglementation en cours du modèle “pay or consent”, publiée mardi 19 mars, IAB Europe, Alliance Digitale, IAB Italie et IAB Espagne appellent le Comité européen de protection des données (CEPD) “à s’appuyer sur la jurisprudence et les lignes directrices existantes au sein de l’Union européenne pour son avis et ses lignes directrices ; à coopérer avec les autorités de concurrence et de protection des consommateurs sur l’examen de la notion de ‘prix raisonnable’ ; et à soumettre à consultation publique son projet de lignes directrices”.

À retenir. Le CEPD rendra un avis en mai sur la légalité par rapport au RGPD du modèle “pay or consent” appliqué aux grandes plateformes, avant la publication de lignes directrices générales. Ce modèle a été mis en place en novembre sur Facebook et Instagram par Meta, désormais contraint d’obtenir le consentement explicite pour ses publicités ciblées. Pour cela, le groupe propose à ses utilisateurs de consentir au ciblage ou de payer un abonnement. L’industrie des médias et de la publicité craint une interdiction totale du procédé ou que le CEPD détermine seul le “prix raisonnable” appliqué au pay or consent et au cookie wall.