L’interprofession publicitaire américaine appelle à nouveau à une loi fédérale sur les données 

L’ANA (association des annonceurs américains) et la 4A’s (association américaine des agences publicitaires) ont lancé une nouvelle initiative, baptisée Responsible privacy in advertising initiative, qui vise à militer en faveur d’un cadre législatif fédéral sur les données personnelles, a rapporté Mediapost lundi 2 octobre. Elle prévoit l’actualisation – d’ici le premier semestre 2024 – d’un code d’autorégulation pour l’industrie publicitaire, qui devrait s’aligner sur une proposition déjà faite en 2019 au Congrès américain, Privacy for America, selon Mediapost. 

À retenir. Ce nouveau code prévoirait notamment – en plus des dispositions prévues actuellement – la possibilité pour les consommateurs de se désinscrire de certaines catégories de ciblage publicitaire. L’interprofession publicitaire intensifie son lobbying pour s’affranchir de la complexité d’adaptation aux différentes lois des États américains, alors que l’ADPPA, une forme de RGPD fédéral, est toujours au point mort après un premier passage à la chambre des représentants en 2022.