MFA : un nouvel outil permet aux éditeurs de vérifier si leurs sites ont été signalés

Le Brand Safety Institute (BSI) a lancé, lundi 3 mars, un outil permettant aux éditeurs de vérifier si les domaines de leurs sites sont répertoriés en tant que MFA sur les listes de blocage des sociétés d’adverification. Ce dispositif a été développé en collaboration avec Ad Fontes Media, DeepSee, Integral Ad Science (IAS), Jounce Media et Pixalate ; et suite à une consultation avec l’IAB, l’IAB Tech Lab et l’ANA (Association of National Advertisers). L’objectif : “équilibrer l’asymétrie d’information qui maintient les éditeurs dans l’ignorance lorsqu’ils sont signalés comme MFA”, explique Neal Thurman, CEO de BSI, dans le communiqué.

À retenir. Face à de récents scandales et à l’explosion de l’IA générative, l’attention au filtrage et à l’exclusion des sites MFA de la part des agences et annonceurs est croissante, “toutefois l’absence d’une définition claire a créé des difficultés aux éditeurs qui veulent s’assurer que leurs domaines ne sont pas présents sur des listes de blocage des sites MFA”. Pour accéder au dispositif, les éditeurs doivent soumettre une demande au BSI.