Accueil > Adtechs & Martechs > Nouvelles révélations sur la manipulation des enchères sur Google Search Ads Nouvelles révélations sur la manipulation des enchères sur Google Search Ads Par Raphaële Karayan. Publié le 11 octobre 2023 à 16h25 - Mis à jour le 11 octobre 2023 à 16h25 Ressources Le professeur d’économie au MIT Michael Whinston a témoigné vendredi 6 octobre au procès de Google, dans le cadre de la procédure antitrust intentée par le DOJ. Il a exposé comment le moteur de recherche a manipulé en 2017 son mécanisme d’enchères second price auction utilisé pour vendre ses liens sponsorisés, afin d’augmenter artificiellement les prix payés par le vainqueur des enchères, relate Bloomberg. Ce dernier devant verser un centime de plus que le deuxième meilleur enchérisseur, et Google ayant constaté un écart moyen de 20 % entre les deux, il a fait en sorte d’appliquer un “handicap” à la deuxième meilleure enchère. À retenir. Michael Whinston s’appuie sur des emails internes et sur le témoignage de Jerry Dischler, directeur de la publicité de Google, qui s’est tenu le 19 septembre en partie à huis clos. Dischler avait reconnu que Google usait parfois de manipulations pour atteindre ses objectifs financiers. En appliquant cette technique et en facturant davantage pour les annonces longues, Google estimait qu’il augmentait son chiffre d’affaires de 15 %. Raphaële Karayan Achat programmatiqueAdtechEtats-UnisGAFAMPublicité programmatique Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Procès Google : l'accusation s'en prend à la "boîte noire" des enchères Google Ads Dossiers On vous explique : la manipulation des enchères en programmatique (1/2) Dossiers On vous explique : la manipulation des enchères en programmatique (2/2) Google augmente parfois les tarifs des enchères sans avertir les marques Début du procès contre Google Search aux Etats-Unis Antitrust : la FTC cible aussi l’activité publicitaire d’Amazon Search Ads : Google automatise la création d'annonces en français Les enchères programmatiques sur AdSense de Google passent au modèle first-price auction Dossiers Vente programmatique : 4 enseignements à retenir du passage de Google Ad Manager au first price auction essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
