Nouvelles révélations sur la manipulation des enchères sur Google Search Ads

Le professeur d’économie au MIT Michael Whinston a témoigné vendredi 6 octobre au procès de Google, dans le cadre de la procédure antitrust intentée par le DOJ. Il a exposé comment le moteur de recherche a manipulé en 2017 son mécanisme d’enchères second price auction utilisé pour vendre ses liens sponsorisés, afin d’augmenter artificiellement les prix payés par le vainqueur des enchères, relate Bloomberg. Ce dernier devant verser un centime de plus que le deuxième meilleur enchérisseur, et Google ayant constaté un écart moyen de 20 % entre les deux, il a fait en sorte d’appliquer un “handicap” à la deuxième meilleure enchère.

À retenir. Michael Whinston s’appuie sur des emails internes et sur le témoignage de Jerry Dischler, directeur de la publicité de Google, qui s’est tenu le 19 septembre en partie à huis clos. Dischler avait reconnu que Google usait parfois de manipulations pour atteindre ses objectifs financiers. En appliquant cette technique et en facturant davantage pour les annonces longues, Google estimait qu’il augmentait son chiffre d’affaires de 15 %.