Permutive lève 75 millions de dollars

Le fournisseur britannique de DMP pour éditeurs Permutive a annoncé mardi 2 novembre une levée de fonds de 75 millions de dollars, menée par le fonds d’investissement Softbank vision fund 2 et complétée par ses investisseurs existants. La société, qui avait déjà levé 18,5 millions de dollars à l’été 2020, entend utiliser les fonds pour développer son offre (en proposant notamment des outils pour les annonceurs), et veut doubler son nombre d’employés (140 aujourd’hui) pour s’étendre en Europe et dans la zone Asie-Pacifique, précise Business Insider.  

À retenir. En France, la technologie de Permutive est utilisée par Unify, le pôle d’activités numériques du groupe TF1. Pour s’adapter à un contexte de moins en moins favorable à l’utilisation des données et en particulier des cookies tiers, les éditeurs renouvellent leurs solutions de DMP. À l’image du Figaro avec 1plusX, beaucoup sont passés de solutions d’acteurs du marketing cloud (Adobe, Salesforce, Oracle, etc.) à des DMP spécialisées positionnées sur l’après-cookies tiers (Permutive, mediarithmics, Weborama, 1plusX, etc.).