Plateformisation des SSP : Index Exchange renforce sa marketplace

La SSP Index Exchange a annoncé, mercredi 7 octobre, l’expansion d’Index Marketplaces, sa plateforme de curation omnicanale, construite sur l’infrastructure existante de son adexchange, avec le lancement du Data Vendor Ecosystem, regroupant ses fournisseurs de données, “dont les segments d’audience et contextuels peuvent être activés directement côté vente, sans frais de plateforme supplémentaires ni intégrations personnalisées”, précise un communiqué.

À retenir. Parmi les premiers partenaires de données, on retrouve : AudienceTown, LiveRamp, DoubleVerify, Lumen, Proximic (Comscore) et Samba TV. Dès 2026, cette plateforme sera ouverte aux éditeurs médias. L’annonce s’inscrit dans une stratégie plus large de plateformisation des SSP, qui veulent dépasser leur rôle exclusivement côté vendeurs en offrant aux agences et annonceurs un accès direct. Pour ce faire, le CEO d’Index Exchange, Andrew Casale, nous confiait vouloir miser sur sa marketplace “pour accompagner tout ce qui concerne la prise de décision de nos partenaires côté vente”. Dans ce même cadre, Index Exchange a récemment noué un partenariat avec Dentsu afin de permettre aux clients de l’agence d’accéder directement aux offres des vendeurs.