Plateformisation des SSP : PubMatic regroupe ses plateformes de curation et end-to-end

Mercredi 22 octobre, la SSP PubMatic a indiqué le lancement de sa plateforme unifiée pilotée par l’IA, regroupant sa plateforme de curation Connect et Activate, plateforme end-to-end. L’objectif est de “réunir acheteurs et éditeurs” en réduisant la complexité de la chaîne d’approvisionnement, explique un communiqué. Deux interfaces sont prévues : une pour les éditeurs, centralisant les flux de monétisation dans un espace unique, une autre pour les annonceurs et les agences, simplifiant l’achat end-to-end.

À retenir. Dans son communiqué, PubMatic précise que la plateforme est disponible “dès maintenant chez près de 2 000 éditeurs” et assure qu’elle offre aux éditeurs et annonceurs “plus de contrôle, de transparence et de performance sur l’open web”, avec une “visibilité sur les dépenses de chaque euro investi”. Dans un contexte où les acteurs de l’adtech misent sur une stratégie de plateformisation, pour les SSP comme PubMatic le dépassement de leur rôle exclusivement côté vendeur devient un enjeu clé. “Ce qui est intéressant, c’est de proposer une plateforme unique aux acheteurs, qu’ils soient agences ou annonceurs, pour leur permettre d’activer, en même temps, des campagnes en display, en native, en vidéo et également en CTV”, détaillait Franck Lewkowicz, country manager France de PubMatic, auprès de mind Media en juillet dernier.