Fin juillet, après une longue série d’allers-retours entre acteurs du marché et Google, et malgré des doutés latents sur la fiabilité de certaines API, Google a confirmé le déploiement de Privacy Sandbox dans Chrome.
Parmi les solutions centrales, le dispositif alternatif au ciblage avec cookies tiers, Topics, dévoilé en janvier 2022 en réponse aux critiques de l’industrie publicitaire sur FloC (faible lisibilité, risque de fingerprinting, problème de précision, etc.), qui se basait sur 33 000 cohortes de centres d’intérêt.
Comment fonctionne l’API Topics ?
En juillet 2023, Google a déployé les API de Privacy Sandbox auprès de l’ensemble des utilisateurs de son navigateur Chrome, dont Topics, son alternative aux cookies tiers grâce au ciblage publicitaire par centre d’intérêts. Google a établi une taxonomie de 469 thématiques représentatives des intérêts des internautes, et associe les domaines des sites à une ou plusieurs d’entre elles, grâce à un modèle de classification (machine learning), le classifier. Cette classification ne s’appuie pas sur l’URL ou le contenu de la page car selon Google, bien que cela permettrait “des publicités plus pertinentes, cela pourrait aussi réduire la protection de la vie privée”. Le groupe a également rappelé que la taxonomie est provisoire et comprendra, dans le futur, entre plusieurs centaines et plusieurs milliers de catégories. Le 15 juin 2023, le groupe a d’ailleurs annoncé une nouvelle taxonomie comprenant 469 thématiques.
Concrètement, pour le ciblage, lorsque l’utilisateur visite un site, les thèmes sont transmis à l’éditeur et à l’annonceur par l’API. Ceux-ci sont enregistrés sur le terminal de l’utilisateur à raison d’un par semaine – choisi aléatoirement parmi les cinq thématiques les plus consultées pour chacune de ces périodes – sur les trois dernières semaines de navigation (voir la fiche explicative de Google). Cela signifie que les catégories dans lesquelles sont catégorisés les sites seront déterminants pour la capacité des éditeurs à attirer les budgets des annonceurs qui utilisent Privacy Sandbox.
Mise à jour et éléments du contexte du 21 septembre 2023 :
Il est important de noter que Topics est une API qui doit être utilisée en complément d’autres dispositifs par les éditeurs (signaux contextuels, first party data…) et qu’elle est complémentaire de l’ensemble des API de Privacy Sandbox.
Contrairement à ce que nous écrivions dans la méthodologie publiée le 20 septembre, notre test s’est appuyé sur la première version de la taxonomie des catégories, et non sur la deuxième version.