Privacy Sandbox : la catégorisation des sites dans Topics interroge toujours

mind Media a testé les URL de près de 400 sites pour voir à quelles thématiques de Topics ils ont été associés. Comme le laissaient penser les tests des acteurs de l’industrie, la catégorisation est pour le moment très générique, parfois inexacte, et laisse peu d’opportunités pour les éditeurs de se différencier.

Fin juillet, après une longue série d’allers-retours entre acteurs du marché et Google, et malgré des doutés latents sur la fiabilité de certaines API, Google a confirmé le déploiement de Privacy Sandbox dans Chrome.

Parmi les solutions centrales, le dispositif alternatif au ciblage avec cookies tiers, Topics, dévoilé en janvier 2022 en réponse aux critiques de l’industrie publicitaire sur FloC (faible lisibilité, risque de fingerprinting, problème de précision, etc.), qui se basait sur 33 000 cohortes de centres d’intérêt.

Comment fonctionne l’API Topics ?

En juillet 2023, Google a déployé les API de Privacy Sandbox auprès de l’ensemble des utilisateurs de son navigateur Chrome, dont Topics, son alternative aux cookies tiers grâce au ciblage publicitaire par centre d’intérêts. Google a établi une taxonomie de 469 thématiques représentatives des intérêts des internautes, et associe les domaines des sites à une ou plusieurs d’entre elles, grâce à un modèle de classification (machine learning), le classifier. Cette classification ne s’appuie pas sur l’URL ou le contenu de la page car selon Google, bien que cela permettrait “des publicités plus pertinentes, cela pourrait aussi réduire la protection de la vie privée”. Le groupe a également rappelé que la taxonomie est provisoire et comprendra, dans le futur, entre plusieurs centaines et plusieurs milliers de catégories. Le 15 juin 2023, le groupe a d’ailleurs annoncé une nouvelle taxonomie comprenant 469 thématiques.

Le programme Privacy Sandbox avance : Google a activé ses API dans Chrome

Concrètement, pour le ciblage, lorsque l’utilisateur visite un site,…

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