Privacy Sandbox : Teads publie à son tour ses résultats de tests 

Après Criteo et Index Exchange, Teads vient lui aussi de publier samedi 20 juillet les résultats de ses tests pour Privacy Sandbox, menés entre octobre 2023 et mai 2024 selon les recommandations méthodologiques de la CMA, sur les API Protected audiences, Topics, Aggregation service et Attribution reporting. Par rapport aux groupes témoins, les essais sur Privacy Sandbox soulignent notamment une difficulté d’utilisation des Topics à grande échelle, un coût des enchères via Protected audiences plus élevé, une dégradation de la gestion de la fréquence publicitaire, et une augmentation de près de 104 % des coûts de conversion. 

À retenir. Comme beaucoup d’acteurs adtechs depuis le lancement des tests, Teads milite pour une pondération des thématiques Topics selon leur intérêt et leur valeur sur le marché programmatique. À un niveau plus global, la société demande une évaluation de Privacy Sandbox “pour les cas d’usage non liés au reciblage”. Avec la publication de plusieurs tests, le secteur adtech vise à attirer l’attention de la CMA, afin qu’elle prenne en compte leurs conclusions dans son rapport pour le deuxième trimestre, qui sera publié fin juillet.