Pour la troisième édition de l’étude sur la “tech stack” des éditeurs français – anciennement réalisée par le cabinet de conseil Underlines -, Sciences Po Paris a recueilli les réponses des équipes éditoriales, marketing et techniques de nombreux groupes ou sites, dont 15 médias présents dans le top 25 du classement de l’Alliance pour les chiffres de la presse et des médias (ACPM) en décembre 2023.
La directrice marketing de Poool, Marion Wyss, qui est à l’initiative de cette étude, a présenté les résultats jeudi 25 janvier en compagnie de trois professionnels qui l’ont aidée à les analyser : Sophie Cassam Chenaï, directrice de la transformation digitale du Parisien ; Sacha Morad, ex-CTO du groupe Le Monde et fondateur d’Edgee ; et Laurent Suply, directeur produit et opérations du Figaro.
L’AB testing se développe
Les outils des équipes techniques sont ceux qui obtiennent la meilleure moyenne globale (7,5 / 10), devant ceux des équipes éditoriales (7) et des équipes marketing (6,6), où les notes moyennes de six familles d’outils ont baissé.
Datajournalisme, économie et numérique. J’enseigne aussi le journalisme de données à l’EDJ de Sciences Po Paris.