Retail media : Criteo et Mirakl Ads ciblent les petits et moyens annonceurs

Criteo et Mirakl Ads ont annoncé, jeudi 17 juillet, un partenariat avec l’objectif d’atteindre les vendeurs tiers et les annonceurs “mid-to-long-tail”, “désireux d’investir dans le retail media, mais qui ne sont pas intégrés aux canaux traditionnels de vente et de gestion des médias”, détaille le communiqué. Cette collaboration vise à accompagner ces annonceurs avec des outils en libre-service et une gestion automatisée des campagnes de retail media, de manière à les diffuser sur plusieurs marketplaces.

À retenir. Ces annonceurs, “bien que modestes individuellement, représentent collectivement une part importante des investissements publicitaires” dans l’industrie du retail media, estimée à 204 milliards de dollars d’ici 2027, précise le communiqué. D’après l’Union des marques et Kantar Media, la “longue traîne” en France se compose de 72 000 marques, au budget annuel moyen de 42 000 euros. De nombreuses adtechs essaient de capter leurs budgets en misant sur l’automatisation des processus, sur les leviers de performance comme le retail media, mais aussi sur la CTV. Dans cette optique, Criteo compte aussi ouvrir la plateforme Commerce Go au self-service d’ici la fin de l’année.