Publicité contextuelle : Seedtag lève 34 millions d’euros pour se développer aux États-Unis

Seedtag, société adtech lancée en 2014 en Espagne qui commercialise divers formats via le ciblage contextuel, a annoncé mardi 14 septembre avoir levé 34 millions d’euros auprès du fonds britannique Oakley Capital. Elle avait déjà levé 5,2 millions d’euros depuis sa création, et a réalisé 42 millions de dollars de chiffre d’affaires en 2020 (prévision de croissance de 60 % en 2021). L’objectif de ce nouveau financement est de développer l’activité aux États-Unis, où le recrutement d’un directeur commercial expérimenté est en cours.

Un repositionnement sur le contextuel

Implantée en France depuis 2016, la société était originellement positionnée sur le secteur de la publicité in-image, un secteur à l’époque peu standardisé, très restreint, et qui avait du mal à s’affirmer auprès des éditeurs “premium” (lire notre analyse). Un virage stratégique a été opéré il y a deux ans pour davantage se positionner sur l’analyse et l’adaptation au contexte de diffusion des médias. Aujourd’hui, la société propose différents formats (in-video, in-image, in-read, etc.) à divers emplacements sur la page de l’éditeur, et la vidéo représente 70 % de ses revenus.

L’in-image était beaucoup commercialisé en gré à gré, notamment à cause du manque de standards programmatiques associés au format. Un rapport qui change avec son nouveau positionnement. “Sur les investissements directs, la part du programmatique est aujourd’hui de 50 % (PMP, deal ID, programmatique garanti) – l’autre moitié étant du gré à gré. Et 25 % du chiffre d’affaires en France est réalisé en open auction”, explique Clarisse Madern, country manager France de Seedtag. La société semble aujourd’hui séduire des éditeurs majeurs. Selon notre outil Adtech Finder, Seedtag est connecté en direct avec 22 des 125 éditeurs français de notre panel, dont les groupes Le Monde, M6 et Prisma Media.