Taboola élargit son offre au display et à la vidéo verticale

Taboola a annoncé, mercredi 26 février, le lancement officiel d’une nouvelle plateforme technologique, Realize, destinée à couvrir le marché de la publicité digitale à la performance au-delà des formats natifs (insertions en bas des articles) qui étaient la spécialité de Taboola. Realize permet d’accéder à des espaces publicitaires display et vidéo sur les sites de son réseau d’éditeurs et d’applications, optimise les campagnes grâce à l’IA et aux données first party des éditeurs basées sur les intégrations “code-on-page” de Taboola, et permet notamment aux annonceurs d’importer des vidéos verticales créées pour les réseaux sociaux. Le ciblage, prédictif, repose sur les comportements et les intentions des utilisateurs. Taboola annonce déjà plusieurs clients, dont eToro et Babbel.

À retenir. Cette nouvelle stratégie, qui élargit le champ d’action de Taboola, intervient quelques mois après le rachat de Teads par son concurrent Outbrain, lui ouvrant les portes de nouveaux formats et  inventaires et d’une publicité jugée plus premium. Taboola et Outbrain, tous deux confrontés à la concurrence de Meta et Google sur les formats à la performance, cherchent des relais de croissance.