Accueil > Adtechs & Martechs > The Trade Desk annonce son OS pour les TV connectées The Trade Desk annonce son OS pour les TV connectées Par Raphaële Karayan. Publié le 21 novembre 2024 à 16h53 - Mis à jour le 21 novembre 2024 à 17h32 Ressources The Trade Desk a annoncé mercredi 20 novembre le déploiement en 2025 d’un système d’exploitation pour les téléviseurs connectés, ainsi que des premiers partenariats avec Disney, Paramount, Tubi (chaînes FAST) et Sonos. Baptisé Ventura, il a pour objectif de résoudre “les principaux problèmes posés par les systèmes actuels tels que des expériences utilisateur décevantes, l’inefficacité des canaux publicitaires, et les conflits d’intérêts liés aux contenus”, selon un communiqué. L’OS promet, “à terme, moins de publicités, mais plus pertinentes”, un système de gestion des abonnements, et une réduction des intermédiaires publicitaires. À retenir. Le marché de la publicité en CTV va atteindre 28 milliards de dollars aux États-Unis cette année, selon eMarketer, offrant de nouvelles possibilités de mesure de l’attribution et de ciblage aux annonceurs. TTD mise notamment sur son identifiant UID2 pour cela. La DSP compte également sur son indépendance pour faire face aux OS d’Amazon et Google, qui contrôlent également des contenus, ainsi que sur son expertise dans la monétisation publicitaire pour séduire les constructeurs de TV connectées, qui pour la plupart proposent déjà leur propre OS. Raphaële Karayan DSPPublicité vidéoTélévision connectée Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Netflix débute l'internalisation de la vente publicitaire programmatique au Canada Publicité TV : DNLTV veut rapprocher le digital du linéaire Spotify teste un adexchange propriétaire sur le marché nord-américain Dossiers mind Media Day : ce qu'il faut retenir de notre conférence consacrée à la mesure publicitaire Amazon DSP lance de nouvelles fonctionnalités de ciblage et de mesure The Trade Desk intègre l’outil de mesure publicitaire unifiée pour la TV de Realytics essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
