TrustPid : le projet d’identifiant des opérateurs très probablement validé par la Commission européenne

Le dispositif TrustPid, qui associe Vodafone, Deutsche Telekom, Orange et Telefónica autour d’un identifiant publicitaire partagé en Europe, est sur le point d’obtenir la validation de la Commission européenne, qui écarte ainsi dans l’immédiat le risque d’entrave à la concurrence. L’information a été annoncée par Reuters mercredi 1er février à partir d’une source proche du dossier. La décision n’est pas encore officielle, mais mind Media a également eu une information en ce sens.

À retenir. La Commission européenne se donne jusqu’au 10 février pour se prononcer officiellement. Rappelons que les quatre opérateurs veulent proposer aux éditeurs médias et aux marques une alternative technique aux dispositifs de tracking et de ciblage publicitaire proposé GAFAM. Un projet révélé par mind Media en août. Le marché de la publicité se montre intéressé, même si des difficultés opérationnelles liées au consentement utilisateur et à l’intégration avec les autres solutions similaires sont pointées, et que les Cnil européennes doivent encore se prononcer via une coordination globale.