Accueil > Adtechs & Martechs > TV programmatique : un plan d’action pour accompagner son développement en Europe TV programmatique : un plan d’action pour accompagner son développement en Europe Par Chiara De Martino. Publié le 28 mai 2025 à 13h03 - Mis à jour le 28 mai 2025 à 17h28 Ressources L’EPTVI, initiative européenne pour la publicité programmatique TV, a annoncé, mercredi 28 mai, son plan d’action pour “réduire la fragmentation et soutenir le développement de la télévision programmatique au Royaume-Uni, en Allemagne, en France, en Italie et en Espagne”, détaille le communiqué. Cela fait suite à une année de travail de la part de plus d’une centaine d’acteurs du secteur. Parmi les principaux objectifs : définir un comité de pilotage intersectoriel pour accompagner la mise en application de la roadmap ; l’adoption d’un ensemble de définitions communes, ainsi que de standards partagés ; le lancement d’un programme de certification ; la facilitation du modèle collaboratif. À retenir. Lancée l’année dernière, l’EPTVI ambitionne de soutenir le développement de la TV programmatique en Europe. Si son usage est déjà généralisé aux Etats-Unis, l’achat programmatique en TV peine à prendre son envol en Europe. D’après FreeWheel, la France a enregistré une baisse du programmatique au S2 2024, avec 32 % des transactions publicitaires dans les environnements vidéo premium réalisées en programmatique, contre 37 % au S2 2023. Chiara De Martino AdtechPublicité programmatiqueTélévision connectée Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Analyses Confidentiels INFO MIND MEDIA - RMC BFM échoue à faire condamner Google pour pratiques anticoncurrentielles dans la publicité en ligne Azerion rachète CMI Média Régions Analyses Investissements dans la publicité digitale en Europe : les 5 points clés à retenir Analyses CTV : les acteurs du marché investissent pour capter les petits annonceurs Etudes de cas Comment MG Motor a augmenté l'engagement de ses campagnes à budget constant via l'IA avec Darbyon Analyses Google continue avec les cookies tiers : va-t-on assister à un revirement dans les stratégies cookieless des adtechs ? essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
