Weborama acquiert Adways pour déployer son offre contextuelle sur la vidéo

Weborama a annoncé mardi 1er février le rachat de la société adtech Adways, spécialisée dans la publicité contextuelle in-vidéo. Cette dernière, créée en 2010 et dirigée par Jacques Cazin (sa fiche LinkedIn), propose des formats d’habillage et d’insertion in-vidéo (pour ne pas interrompre la lecture), un studio de création et un pôle média qui permet de déployer les campagnes chez des éditeurs partenaires. 

Ce rachat s’accompagne du lancement de GoldenFish Video, une extension de son offre de segments contextuels aux formats vidéo. “Notre enjeu est de mieux exploiter notre expertise sémantique et contextuelle sur la partie insights, mais aussi d’aller plus loin avec une proposition complète pour donner du sens aux image (avec l’analyse contextuelle) et activer des profils contextuels associés à des vidéos”, explique Alain Lévy, président directeur général de Weborama.

Poursuivre la stratégie de diversification vers une offre post-cookies tiers

Pour s’adapter à un contexte de moins en moins propice à l’exploitation d’identifiants de tracking, Weborama, originellement positionné comme éditeur de DMP, cherche à diversifier son offre, notamment autour du ciblage contextuel. “Notre but est d’apporter des solutions pour la partie du web sans cookies. Côté éditeurs, la DMP devient cookieless et côté annonceurs elle tend à devenir une CDP”, expose Alain Lévy.

Le groupe a notamment développé son outil de création de segments contextuels sur mesure, Goldenfish, que plusieurs annonceurs, dont Cofidis, ont déjà expérimenté. Si Adways est sa première acquisition depuis sa sortie des marchés financiers, Weborama n’écarte pas la possibilité d’autres opérations de croissance externe pour alimenter sa stratégie.