Selon nos constatations, au 9 octobre, soit plus d’une semaine après la mise en place officielle du nouveau transparency and consent framework (TCF v2) de l’IAB Europe, 88 sites parmi les 100 premiers médias en ligne mesurés par l’ACPM ont implémenté une nouvelle CMP, ce module qui, dans le cadre du RGPD, permet de recueillir le consentement des internautes au dépôt de cookies de traçage (la liste complète). Sur les 12 sites restants, une CMP a été choisie pour 10 d’entre eux par leurs éditeurs, mais elle n’est pas encore déployée. Il s’agit de franceinfo.fr, programme-tv.net gala.fr, femmeactuelle.fr, arte.tv, seloger.com et logic-immo.com, francefootball.fr, businessinsider.fr et geo.fr. Pour les deux derniers sites, l’éditeur de vidal.fr, ne souhaite pas installer de CMP conforme au TCF v2, “pas assez respectuux du RGPD”, et l’éditeur de zinfos974.com ne répond pas à nos sollicitations (notre décryptage des CMP installées par le top 100 médias).
À retenir. Dans le cadre du RGPD, le marché publicitaire a mis en place – sous la conduite de l’IAB Europe – le Transparency and consent framework (TCF), un ensemble de protocoles techniques afin d’assurer la transmission entre partenaires des consentements utilisateurs au dépôt de cookies pour recueillir et utiliser leurs données personnelles. La deuxième version a été mise en place pour permettre plus de clarté et de granularité dans les finalités du consentement utilisateur, pour lequel les dispositifs des éditeurs évoluent (notre dossier).
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Responsable de la rubrique Médias, régies et monétisation publicitaire