Les investissements publicitaires programmatiques, globalement en forte baisse sur le marché, ont obligé les vendeurs publicitaires adtechs à s'adapter en proposant de nouveaux services et en renforçant leur relation avec leurs clients éditeurs.
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Index Exchange
Achat média, Programmatique, SSP
Pendant le premier mois de confinement, les revenus programmatiques des éditeurs ont chuté de 47 %, selon notre baromètre Adomik-mind Media. IIs se redressent légèrement depuis début mai et l’annonce du déconfinement, mais restent faibles. Trois enseignements sont notables pour les acteurs de la vente programmatique.
1 – Une reprise, mais pas aussi rapide que l’arrêt des investissements
Comme le précisaient plusieurs acteurs interrogés, l’arrêt des investissements publicitaires programmatiques dès l’annonce du confinement a été brutale et la reprise n’est pas nécessairement au rendez-vous en mai. Un constat partagé par le fournisseur de SSP Index Exchange, qui envisage un vrai retour à la croissance au troisième trimestre.
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°473
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Lundi 1 juin 2020