366 et M Publicité s’équipent d’un adserver dédié pour monétiser leur trafic sans consentement : leurs stratégies et les objectifs

M Publicité et 366 ont franchi le pas de consacrer un adserver exclusivement à la monétisation d’audiences refusant le dépôt de cookies. Leur décision est justifiée par le potentiel représenté par ces publics. Avec la fin, au 1er avril, du délai de mise en conformité aux nouvelles lignes directrices de la Cnil pour l’usage de traceurs en ligne et le recueil du consentement des internautes, le marché prévoit en effet une hausse importante de la part d’audiences refusant le dépôt de cookies. Cette proportion pourrait passer de 5 à 10 % ces derniers mois, à un taux compris de 10 à 30 % début avril.

Ce chiffre concerne pour les médias qui ont optimisé le design de leur CMP.  Il pourrait aller jusqu’à 50 % pour certains sites web moins qualitatifs et/ou ayant installé le bouton « Tout refuser » dès la première interface, moins incitative au consentement. « Les estimations qui circulent sont assez variables et dépendent beaucoup du niveau d’engagement des audiences avec chaque site », explique Adrien Thil, directeur de développement et data privacy officer chez Smart, fournisseur de technologies publicitaires qui équipe M Publicité et 366 avec cet adserver dédié.