Si le SEO et les plateformes sociales restent les leviers les plus utilisés par les annonceurs pour la publicité locale, les nouvelles attentes des consommateurs peuvent redistribuer les rôles. A condition d’utiliser davantage les données et simplifier les dispositifs d’achat. mind Media a interrogé Publicis Media, Omnicom Media Group, CoSpirit, 366 et Le Figaro pour dresser les tendances de l’achat publicitaire local.
Création de plusieurs bureaux régionaux par Le Figaro, lancement du magazine TV et divertissement Diverto par la presse régionale, création de la newsletter multi-régionale Essentielle dans les grandes agglomérations… l’information locale et régionale suscite de plus en plus d’intérêt. Y compris par des investisseurs. Rodolphe Saadé vient ainsi il y a quelques mois d’acquérir le groupe La Provence-Corse-Matin via CGA-CGM, tandis que Xaviel Niel détient depuis 2020 le groupe Nice-Matin, deux...
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Auteur.e.s de l’article
Jean-Michel De Marchi
Journaliste, Grand reporter - mind Media
Responsable de la rubrique Médias, régies et monétisation publicitaire