Dès 2016, l’Observatoire de l’e-pub du SRI indiquait que le digital était le levier ayant attiré le plus de budgets publicitaires sur l’ensemble de l’année avec 29,6 % des investissements, devant la télévision (28,1 %). La dernière édition de ce baromètre, pour le le premier semestre 2018 (disponible ici), indique que la proportion est désormais de 39,2 %, en progression de 4,7 points en un an, largement devant la télévision qui attire 27,4 % des investissements.
Pour autant, cela ne signifie pas que les annonceurs sont en train de déserter la télévision au profit du digital, l’investissement en TV est plutôt stable. Les acteurs consultés par mind Media déclarent d’ailleurs de manière unanime que la télévision reste un média extrêmement puissant, pertinent et offrant un excellent ROI pour les annonceurs en France.
« Certains annonceurs ne prennent pas le risque de stopper leurs investissements TV car l’impact sur leur business serait immédiat », souligne
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