Pernod Ricard a commencé à internaliser ses achats programmatiques en 2015 (lire sur notre site). Digiday apporte quelques détails sur son organisation mardi 5 septembre. 25 % des investissements publicitaires en ligne de la marque sont désormais opérés par ses acheteurs médias plutôt que ses agences. Cela lui a permis d’économiser 60 millions d’euros au premier semestre, réinvestis dans des campagnes.
A l’instar de P&G, Unilever et L’Oréal, Pernod Ricard veut mettre en place ses propres standa
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°349
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Lundi 11 septembre 2017