Achat programmatique : Google renonce à l’avantage du “last-look”

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3 avril 2017 à 18h37

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En pleine polémique sur la brand safety sur YouTube, Google vient de faire une importante concession dans la manière dont il gère les enchères publicitaires au sein de son adserver DFP : AdExchanger a révélé vendredi 31 mars que le groupe américain renonce au “last-look”, une pratique qui lui permettait d’enchérir après les autres adexchanges, et ainsi de se donner plus de chances de l’emporter. “C’est un changement important (…) qui montre que Google veut rendre DFP beaucoup plus neutre”, a ex

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