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Le 17 mai, le Tech Lab de l’IAB a lancé une initiative, baptisée ads.txt, pour aider les éditeurs et les sociétés adtech à endiguer la contrefaçon dans la publicité en ligne (AdExchanger).
L’objectif : empêcher les fraudeurs de vendre des inventaires en se faisant passer pour une marque média reconnue auprès des acheteurs. Mais rien n’assure que les éditeurs vont l’adopter, car il présente quelques inconvénients pour eux, notamment en révélant aux annonceurs qu’ils pratiquent des prix différents selon les canaux de vente (AdAge)
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°338
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Lundi 29 mai 2017