Ads.txt Scan : les éditeurs français confient leur inventaire à 27 SSP et adexchanges en moyenne

La transparence n’est pas la première qualité de la publicité en ligne. Connaître les relations entre les sociétés adtech et les éditeurs de contenus relève souvent de la gageure. Le header bidding, qui permet la mise en compétition d’une grande variété de sources de demandes, a permis l’essor de dizaines de SSP et d’adexchanges qui se disputent le droit de vendre l’inventaire des sites web. Au point qu’il est devenu très difficile pour les éditeurs, leurs régies, les adtechs, les agences et les annonceurs de savoir qui travaille avec qui.

Pour y voir plus clair, mind Media a développé Ads.txt Scan, un outil qui rassemble les fichiers ads.txt des plusieurs centaines d’éditeurs dans une dizaine de pays (lire la présentation de l’outil, la méthodologie et les biais possibles sur notre site).

L’analyse des données issues d’Ads.txt Scan est riche d’enseignements que mind Media distillera au cours des prochaines semaines, et dont nous suivrons l’évolution au cours des prochains mois. Le premier volet de notre analyse porte sur les choix réalisés par les éditeurs et les e-commerçants français en matière de SSP et de sous-régies (voir le périmètre en encadré).