Des coûts de production parfois réduits de moitié, une vitesse d’exécution accélérée, des performances publicitaires améliorées… Les bénéfices de l’IA sont indiscutables, souligne un rapport de Forrester. Mais à quel prix ? 75 % des agences marketing financent directement les coûts de l’IA générative, prédictive et agentique, sans les répercuter à leurs clients, relève l’étude réalisée avec l’American Association of Advertising Agencies (4As).
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°705
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Lundi 30 juin 2025
Auteur.e.s de l’article
Raphaële Karayan
Rédactrice en chef mind Media
Rédactrice en chef de mind Media, responsable de la rubrique Marques et agences