Dans une note de marché publiée début juillet, le groupe financier Oddo BHF souligne que la concurrence des cabinets de conseil et SSII pour les agences lui semble “largement exagérée” et conduit à sous-estimer la menace plus tangible des éditeurs de logiciels et technologies marketing (martech) comme Oracle, Salesforce, Adobe, SAP, ainsi que les GAFA :
“La question centrale est de savoir si les agences parviendront à briser la tendance à l’oligopolisation des plateformes publicitaires...
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°436
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Dimanche 25 août 2019