Les aperçus IA, lancés en France le 22 juillet par Google, ont tendance à faire baisser le trafic organique sur les sites des marques, même si tous les secteurs ne sont pas touchés dans les mêmes proportions. Cependant, les requêtes transactionnelles résistent mieux, et le trafic venant des LLM semble plus engagé, ce qui rend le bilan global difficile à établir. Dans ce contexte, mind Media a interrogé des agences pour recueillir leur analyse et leurs recommandations, tant en matière de GEO que de SEA, puisque les stratégies paid sont également impactées.
Le lancement d’AI Overviews (AIO) en France, intervenu le 22 juillet, n’inquiète pas seulement les médias. Il est vrai que l’affichage de résumés générés par IA directement dans le moteur de recherche de Google s’active beaucoup plus sur des requêtes informationnelles que transactionnelles, mais il agite aussi les marques. Et pour cause : avec 2,5 milliards d’utilisateurs actifs mensuels, selon Google, AIO est le premier outil d’AI search dans le monde. Selon un sondage de l’IAB UK mené auprès
…Vous avez une information à nous partager ?
Auteur.e.s de l’article
Raphaële Karayan
Rédactrice en chef mind Media
Rédactrice en chef de mind Media, responsable de la rubrique Marques et agences
Jean-Michel De Marchi
Journaliste, Grand reporter - mind Media
Responsable de la rubrique Médias, régies et monétisation publicitaire