Le lancement d’AI Overviews (AIO) en France, intervenu le 22 juillet, n’inquiète pas seulement les médias. Il est vrai que l’affichage de résumés générés par IA directement dans le moteur de recherche de Google s’active beaucoup plus sur des requêtes informationnelles que transactionnelles, mais il agite aussi les marques. Et pour cause : avec 2,5 milliards d’utilisateurs actifs mensuels, selon Google, AIO est le premier outil d’AI search dans le monde. Selon un sondage de l’IAB UK mené auprès des membres, publié le 2 juin 2026, 74% pensent que les aperçus IA de Google réduisent le trafic sur leur site.
Quel impact sur le trafic organique ?
La particularité du déploiement français, comme le souligne Benoît Rousseau, head of SEO/GEO chez Performics (Publicis Media France), est que le déploiement ne s’est pas fait progressivement. « En France, on a eu 52% de déclenchement des Overviews dès le lancement ».
Selon une étude d’Ahrefs portant sur 963 sites français, parmi ceux générant le plus de clics sur Google, neuf jours après l’apparition des aperçus IA, les sites qui y étaient les plus exposés (plus de 20% de leurs requêtes déclenchant un AI Overview) ont perdu 23,1% de taux de clic, le CTR médian passant à 1,76% (-0,53 point). L’ensemble des sites étudiés a perdu 3,4% de taux de clic en moyenne, avec une médiane à -5,7% de CTR et -8,8% de clics en volume. Mais l’impact est très variable : 48% de l’ensemble des sites étudiés ont perdu plus de 10% de leurs clics quotidiens, et 5% en ont perdu plus de la moitié. Le secteur de la santé, qui affiche un taux très élevé d’aperçus IA, est le plus impacté (-20%). D’après une autre étude de SE Ranking, le secteur le plus exposé à AIO est celui du B2B (87% de taux de déclenchement), et le moins exposé celui de l’alimentation (20%).
Personne, parmi les interlocuteurs que nous avons interrogés, ne conteste cette baisse de trafic organique. “L’audience captive va demeurer sur certains sites dont les contenus sont spécifiques, mais le volume global de trafic envoyé par Google Search aux sites web grâce au SEO devrait baisser, de façon disparate en fonction des industries, estime Jean-Baptiste Rouet, président de la commission digitale de l’Union des entreprises de conseil et d’achat d’espace (Udecam). Des baisses de 20 à 50% ont parfois été constatées à l’étranger. En France, sur un panel d’annonceurs, la médiane est sous la barre des 10%, mais il est encore tôt pour tirer des conclusions.”
« Certains clients commencent à s’alarmer de la baisse du taux de clic. Tout le monde le constate depuis l’activation. Toutefois, cela ne prend pas une ampleur dramatique. Les clients qui s’y étaient préparés ont eu moins de surprises. Néanmoins, se préparer à partir des expériences à l’étranger n’était pas forcément suffisant, car les sources des réponses sont très locales », déclare Florian Chapelier, cofondateur de BotRank, agence de GEO dont environ la moitié des clients ont une activité à l’étranger (Ferrero, Smash…).
Rédactrice en chef de mind Media, responsable de la rubrique Marques et agences
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