Lancée en France fin août, la plateforme publicitaire d'OpenAI n'a pas laissé indifférents les agences et les annonceurs, qui se sont précipités pour la tester. Certains pour en faire un objet de communication et de marketing, d'autres à la recherche de conversion ou pour y être présents avant leurs concurrents, mais tous pour entrer dans une courbe d'apprentissage. Premiers retours d'expérience avec Publicis Connected Media, Making Science, CoSpirit, Eskimoz, Jellyfish, Cosmo5, StackAdapt et Lemrock.
Image de couverture ©OpenAI
Au regard du marché publicitaire dans son ensemble, l’enjeu est anecdotique. La publicité dans les assistants IA aux États-Unis, qui a été le premier marché à ouvrir, ne devrait en effet représenter que 1,4% des investissements publicitaires numériques en 2026, selon eMarketer. Mais si on s’attarde sur ce qui empêche actuellement les professionnels du marketing de dormir, ChatGPT Ads est à peu près aussi haut dans l’échelle que le GEO. Selon une étude d’Eskimoz réalisée auprès de 400 profession
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Auteur.e.s de l’article
Raphaële Karayan
Rédactrice en chef mind Media
Rédactrice en chef de mind Media, responsable de la rubrique Marques et agences