Les assistants IA et les moteurs de réponse, qui crawlent désormais l’open web pour répondre sur un mode conversationnel aux requêtes de leurs utilisateurs, remettent complètement en question le modèle historique de référencement et de découvrabilité des contenus sur internet. Face à des LLM qui renvoient de moins en moins de clics en dehors de leurs interfaces, annonceurs et médias doivent s’adapter, pour à la fois en tirer parti et s’en protéger. Un vrai défi.
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°710
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Mardi 30 septembre 2025