Les marques de luxe figurent parmi les plus importants annonceurs sur Instagram et peuvent servir de référence pour le marché. Alicia Gersant, directrice du département social media et influence de GroupM France (WPP), explique comment elles utilisent l'application pour créer de la proximité et de l'émotion, tout en améliorant leur image de marque.
Quelles sont les cibles stratégiques accessibles sur Instagram pour les marques de luxe ?
Les audiences d’Instagram sont âgées de 13 ans à plus de 65 ans, mais la majorité du public a entre 15 et 34 ans. Cette cible des Millennials, qui représentera 45 % des clients du luxe en 2025, selon le cabinet Bain & Co, utilise aussi le fil d’actualité d’Instagram pour s’inspirer quotidiennement à la manière d’une galerie d’art.
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Lundi 11 février 2019