Quel regard portez-vous sur les débats actuels autour de la visibilité et la fraude publicitaire ?
La visibilité est en train de devenir une préoccupation partagée internationalement et le marché français est loin d’être en retard, puisque nous l’avons intégré dès 2010 dans la mesure de nos vidéos avec la solution développée par Alenty. Pour ce qui est des technologies, nous travaillons avec différents prestataires, pas seulement Integral AdScience, car nous voulons être aussi agnostiques que possibles, en accompagnant les annonceurs avec les solutions qui correspondent à leurs besoins.
Les annonceurs n’ont-ils pas des exigences contradictoires, en demandant à la fois beaucoup d’environnements premium, beaucoup de visibilité, mais sans vouloir en payer le prix ?
Il est difficile de définir le juste prix dans la publicité en ligne, mais la création de places de marché, comme Audience Square et La Place Média, facilite ce processus en rééquilibrant l’offre et la demande. En revanche, c’est vrai qu’il y a un enjeu collectif à clarifier le marché et les modes de vente, à mettre la valeur sur les bons contextes, les bonnes audiences, les bons formats…
Responsable de la rubrique Médias, régies et monétisation publicitaire