La directrice du trading d'Omnicom Media Group en France partage sa vision sur l'évolution du paysage audiovisuel et vidéo, la convergence de ces deux marchés, et présente la politique d'achat publicitaire vidéo et l'organisation du groupe. Elle pointe aussi la nécessité pour les plateformes de se conformer aux mesures et à la transparence du marché et rappelle les limites, selon les acheteurs médias, du CPM comme métrique de la mesure cross vidéo.
Dans cet article
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Omnicom Media Group France
Agences, Conseil et achat média, Stratégie marketing
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Omnicom group
Achat média, Agences, Agences media, Conseil et achat média, Data, Marketing digital, Publicité, Stratégie marketing
Quel regard portez-vous sur l’évolution du paysage audiovisuel et vidéo ? Constatez-vous des spécificités en France par rapport à d’autres pays ?
Le marché de la vidéo dans son ensemble est en plein développement et en pleine mutation. L’usage de la vidéo en ligne s’est accéléré depuis la crise sanitaire, avec du temps disponibilité des gens à leur domicile qui a été très importante lors de la crise. Cette période 2020-2021 a été une parenthèse pour la télévision ; on constate une érosion lente
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Lundi 15 mai 2023
Auteur.e.s de l’article
Jean-Michel De Marchi
Journaliste, Grand reporter - mind Media
Responsable de la rubrique Médias, régies et monétisation publicitaire