Appel d’offres : Deutsche Telekom met les agences médias en concurrence avec les cabinets de conseil

L’activité des agences médias est de plus en plus menacée par les cabinets de conseil. Alors que Deutsche Telekom remet en jeu son budget média de 450 millions d’euros en Europe, Campaign rapporte lundi 20 février que l’opérateur télécom ne veut plus confier l’ensemble de ses investissements à une seule agence média. Si une agence devrait continuer de gérer l’essentiel de ses achats, son rôle devrait être minoré, car le propriétaire de T-Mobile devrait aussi faire appel à de nouveaux types d’ac