Contexte de marché
Les progrès continus de l’IA et plus particulièrement de l’IA générative, mis en lumière par le lancement à partir de l’automne 2022 de ChatGPT suivi d’autres outils, changent les usages numériques et bouleversent l’écosystème des médias. En 2025, l’IA générative a poursuivi sa pénétration massive. Son utilisation la plus visible – les chatbots – est déjà importante pour s’informer, se former, se divertir ou créer des contenus. 63% de la population française dit ainsi utiliser l’IA générative, tandis que 74% de ses utilisateurs y ont recours chaque semaine, selon notre étude mind Media-366 sur les usages et les attentes des Français en matière d’IA appliquée à la recherche en ligne, aux médias et à la publicité (2 240 personnes interrogées en septembre 2025). Un duopole se dégage : ChatGPT (OpenAI) est cité comme outil employé par 69% des Français utilisateurs d’IA, et Gemini par 43%.
La production et la distribution de l’information deviennent accessibles à tous, générant une concurrence accrue dans la diffusion et la monétisation des contenus en ligne, et une possible confusion chez les internautes sur leur véracité.
Responsable de la rubrique Médias, régies et monétisation publicitaire