Les sociétés dont l’activité est basée sur la récolte de données mobiles se multiplient : SingleSpot, DataBerries, Ogury, Sharethrough, Admoove, Fidzup… Elles ont toutes fondé leur activité sur la récupération de données grâce à des SDK publicitaires intégrés aux applications mobiles, grâce auxquelles elles achètent de l’inventaire ciblé, en programmatique, pour le compte d’annonceurs ou d’agences (lire notre dossier consacré à ce marché). Les SDK ont une utilisation polyvalente : ce sont des kits de développement qui peuvent servir à monétiser l’application, analyser le comportement des utilisateurs, envoyer des notifications, et pour certains à récolter de la data. Ces derniers permettent d’accéder à la géolocalisation, la navigation et les données comportementales du mobinaute, à condition que celui-ci en donne l’autorisation, la plupart du temps au moment du téléchargement ou de la mise à jour de l’application.
Applications mobiles : avantages et risques des SDK publicitaires
Avec l'essor du marché des données mobiles, les éditeurs sont de plus en plus sollicités par des sociétés souhaitant intégrer des SDK dans leurs applications. Ces kits de développement permettent à des entreprises comme SingleSpot, Admoove, Sharethrough ou DataBerries de récolter les données nécessaires à leur activité. Mais si l'intégration de nombreux SDK peut être rémunératrice pour les éditeurs, elle est également une potentielle source de dysfonctionnements et de perte de contrôle. Quelles stratégies mettent en place les éditeurs en matière de SDK ? En tirent-ils de réels revenus ? mind media a interrogé plusieurs régies.
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°341
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Lundi 19 juin 2017
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