Applications mobiles : avec quels prestataires les éditeurs français travaillent-ils pour l’analytics, les push notifications et l’advérification ? 

Série : cet article est le deuxième d’un dossier en deux parties analysant les SDK (software development kit) de 67 éditeurs, tels qu’ils les étaient disponibles début septembre 2020 dans la plateforme de notre partenaire, 42matters. Vous pouvez lire le précédent ici.

Au total, notre partenaire 42matters, une société spécialisée dans l’App Store Intelligence, a identifié 108 SDK différents dans les applications Android des éditeurs français (voir encadré méthodologique). Outre les outils de développement et ceux de monétisation publicitaire, déjà étudiés dans notre précédent article, 12 d’entre eux sont spécialisés dans l’analytics, huit dans l’engagement – notamment pour gérer les push notifications – six dans le paiement en ligne, cinq dans l’advérification, etc. 12 SDK sont présents dans plus de la moitié des applications étudiés, dont neuf appartiennent à Google. « Par défaut, lorsqu’on intègre les SDK de Facebook et Google, nous n’avons pas d’autre choix que d’embarquer toutes leurs fonctionnalités (analytics, ads, login…). Mais nous ne les activons pas forcément », précisait en 2018 Olivier Cambournac, lorsqu’il était directeur général adjoint en charge des jeux et des applications chez Webedia.

Sur le graphique ci-dessous, nous n’affichons que les 75 SDK présents dans plus de 7 % des applications de notre panel, parmi les 262 SDK qui figurent dans au moins une d’entre elles.

AT Internet est le premier outil d’analytics derrière ceux de Google

Mesurer la fréquentation de son application permet de mieux en monétiser le trafic, de mieux connaître ses internautes, gérer ses contenus et guider ses décisions commerciales. Prisma Media a développé son propre outil d’analytics interne, baptisé Orion. “Il nous permet de connaître en temps réel l’impact du trafic sur notre monétisation, afin de savoir ce que nous rapporte un utilisateur par jour et par année, explique Raphaël Geronimi, responsable monétisation application & audio chez Prisma Media.