Le contexte réglementaire et les restrictions des navigateurs remettent en lumière le ciblage contextuel, présenté comme une solution alternative au ciblage comportemental basé sur les cookies. De nombreuses sociétés adtechs traditionnelles et des start-up se positionnent sur le sujet. mind Media analyse les principales tendances et les solutions disponibles sur le marché.
Dans cet article
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DoubleVerify
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Sirdata
Ciblage, Cookies
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Equativ
DSP, Publicité, Publicité TV segmentée, SSP
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Teads
Publicité, Publicité vidéo, Régies
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Reworld Media
Brand content, Marketing digital
Dans un contexte de disparition progressive des cookies tiers dans les navigateurs, et avec une réglementation de plus en plus contraignante, le ciblage contextuel est souvent avancé comme une alternative au ciblage basé sur les cookies. S’il a parfois été présenté comme le parent pauvre du ciblage comportemental, des sociétés se sont positionnées pour proposer des solutions utilisables en complément.
Il y a quelques années, Grapeshot (racheté par Oracle en 2019) a fait son apparition sur le ma
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