Le CEO d’Equativ, qui devient progressivement une plateforme adtech complète pour acheter et vendre de la publicité en ligne sur différents canaux, explique les rachats récents de Sharethrough et Kamino Retail, qui lui permettent de renforcer ses positions aux États-Unis et sur le retail media. Il dresse également ses nouveaux objectifs et livre son regard sur l’évolution de la publicité programmatique, les alternatives aux cookies tiers et le rôle occupé par Google, que la société a assigné en justice en France.
Dans cet article
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Equativ
DSP, Publicité, Publicité TV segmentée, SSP
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Arnaud Créput
CEO Equativ
Comment interprétez-vous la décision prise par Google de mettre fin à son programme de suppression des cookies tiers dans Chrome et de proposer un nouveau dispositif de consentement ?
C’est une demi-surprise. C’est d’abord un échec des efforts entrepris par Google, mais la pression des autorités antitrust était trop forte. Mais c’est aussi une façon finalement assez élégante pour Google de sortir de l’impasse dans laquelle il s’est aventuré, et qui montre que le groupe peut être à l’écoute....
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°670
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Lundi 7 octobre 2024
Auteur.e.s de l’article
Jean-Michel De Marchi
Journaliste, Grand reporter - mind Media
Responsable de la rubrique Médias, régies et monétisation publicitaire