En octobre, le département de la justice américain pointait un abus de position dominante de Google sur le marché du search. Le groupe est cette fois accusé par plusieurs États américains d’avoir conclu un accord secret avec Facebook pour limiter les effets du header bidding sur leurs parts de marché.
Le procureur général du Texas, rejoint par neuf autres États américains (tous républicains), a déposé mercredi 16 décembre une plainte contre Google pour pratiques anticoncurrentielles dans le domaine de la publicité en ligne.
Cette plainte souligne notamment – et c’est une première – l’existence d’un accord secret entre Google et Facebook ayant visé à limiter la concurrence générée par le système d’enchères programmatiques en cascade, le header bidding.
La document rappelle que dès 2016, 70 % des éditeurs américains utilisaient le header bidding, dispositif mis en place pour mettre en concurrence davantage d’acteurs technologiques pour la monétisation de leurs inventaires publicitaires et maximiser leurs revenus.
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