Ben Downing (Havas Media Group) : « La France est en avance sur la mesure carbone de la publicité »

Quel est votre rôle en tant que global managing director ethical media & strategic partnerships d’Havas Media Group ?

J’ai été nommé à ce poste par Havas en juin 2021 pour mettre en place un cadre de bonnes pratiques en matière d’achat média éthique. L’éthique s’entend à la fois dans le sens de la conformité avec les réglementations (RGPD et DSA par exemple), mais aussi de la responsabilité de la publicité, en particulier sur les sujets d’impact carbone et de représentation et d’inclusion de la diversité. C’est un rôle global qui s’appuie sur des représentants locaux.

En France, Havas a été l’une des premières agences médias à mettre en place une calculette carbone. Où le groupe en est-il dans la mesure de l’impact carbone de la publicité ?

Le marché français a été le premier à travailler sur ce sujet avec le cabinet EcoAct et cela a inspiré le reste du groupe, plus largement la France est en avance sur la question de la mesure carbone. La méthodologie développée a été déployée sur d’autres marchés d’Havas, en s’appuyant sur les données d’émissions carbone des médias dans chaque pays et sur des partenaires locaux. 

Pour aller plus loin, nous travaillons actuellement à intégrer les émissions du scope 3 du bilan carbone, liées à la chaîne d’approvisionnement, sur plusieurs marchés dont les États-Unis, le Royaume-Uni, l’Allemagne ou encore la France. Autre enjeu important, celui de la standardisation sur le marché et donc de la mise en commun des méthodologies : pour cela, Havas participe à l’initiative Ad Net Zero (d’origine britannique, mais qui a annoncé lors des Cannes Lions sa volonté de se développer à l’international, ndlr).