La WFA, qui a créé en octobre dernier un groupe de travail sur une mesure cross-média interprofessionnelle pour évaluer l’efficacité des campagnes sur l’ensemble des canaux publicitaires, avance dans son initiative, selon un article publié vendredi 21 février par Digiday. Ce groupe, qui associe des annonceurs, associations, plateformes et éditeurs, devrait présenter en mars de premières orientations autour de la transparence et de la provenance des données notamment, pour permettre à chaque marché de créer sa propre solution de mesure cross-média locale. Ce projet d’une mesure cross-média interprofessionnelle avait été initié par Unilever en janvier 2019.
À retenir. Au Royaume-Uni, l’association d’annonceurs ISBA devrait ainsi encadrer le lancement d’une solution baptisée “Origin”, à une date qui n’est pas encore connue. Elle permettra aux annonceurs d’avoir une vision dédupliquée du reach et de la fréquence de leurs publicités vidéos en ligne, display et en télévision. D’autres canaux et supports seront couverts à terme.
Photo : Christophe Dané
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