Christophe Collet, CEO et cofondateur de la société de drive-to-store S4M, explique pourquoi avoir cessé de candidater au label MRC et comment il veut continuer à garantir la fiabilité des mesures de performance des campagnes aux marques.
Pourquoi avoir opté pour l’accréditation du MRC en 2016 ?
Quand nous avons commencé dans l’univers du mobile, les métriques de mesure n’étaient pas fiables et il fallait que nous montrions tout ce qui se passait entre l’impression publicitaire et la conversion. La fraude était assez présente et il était nécessaire démontrer qu’une impression était bien livrée.
Nous avons aussi dû prendre en compte les spécificités liées au mobile, notamment la notion de “fat finger” – quand le doigt de l’utilisateur clique par inadvertance sur des publicités – mais aussi la diversité des environnements, à la fois applicatifs et browsing.
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°437
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Lundi 2 septembre 2019