Points clés :
- Les investissements programmatiques sur le display chutent de 4 % malgré une hausse des impressions de 6,4 %
- La vidéo instream et l’audio programmatique progressent de 8 % et 29 %
- Le DOOH programmatique affiche une croissance de 23,5 % par rapport à 2023
Le Baromètre du programmatique, publié mardi 4 février par Alliance Digitale, témoigne une fois de plus d’une tendance baissière en valeur dans les investissements programmatiques sur le display (- 4 %), avec une chute des CPM qui se poursuit depuis 2021 et s’accentue (- 9 % contre – 4 % en 2023),. Cela s’accompagne par une hausse des impressions de 6,4 %, témoignant d’une perte de la valeur des inventaires display.
“Quand on observe le ranking des annonceurs display, on voit qu’il s’agit davantage d’annonceurs à la performance. Cela crée une tension sur les CPM, parce que les annonceurs vont essayer d’acheter au plus bas pour optimiser les taux de transformations et les ROI de leurs campagnes à la performance”, détaille Franck Lewkowicz, country manager France de PubMatic.
Il s’agit d’une tendance contraire à celle du format vidéo instream, sur lequel on observe davantage de branding, des investissements en hausse de 8,5 % et des CPM qui restent plutôt stables à – 0,4 %. Il faut toutefois prendre en compte que le Baromètre du programmatique “représente environ 10% seulement de l’investissement total vidéo, et notamment celui des éditeurs traditionnels”, note en marge Arthur Millet, directeur général d’Alliance Digitale (voir la méthodologie de l’étude).
Cependant, même la montée de la vidéo instream n’échappe pas à une chute des investissements publicitaires au deuxième semestre, après un premier semestre plutôt dynamique.
Cheffe de rubrique Adtechs pour mind Media