Comme le laissaient présager les résultats de l’observatoire de l’e-publicité du premier semestre 2023, le ralentissement de la croissance sur l’ensemble du marché de la publicité en ligne (+ 5 % sur le semestre) s’est traduit par une nouvelle baisse sur le marché programmatique en France.
Sur les six premiers mois de l’année, selon le baromètre réalisé par Adomik pour Alliance Digitale, les revenus programmatiques des principales régies médias (hors chaînes TV, walled gardens et modules de recommandation de contenus Taboola ou Outbrain) ont baissé d’environ 3 % au global, selon nos calculs. Une tendance qui confirme les mauvais résultats enregistrés en 2022 (8,7 % de baisse des revenus par rapport à 2021), après une année de rattrapage post-crise sanitaire en 2021.