L’éditeur américain oblige les annonceurs à acheter sa publicité display en direct depuis le 1er janvier. Les taux de clic sont supérieurs, mais les revenus en baisse. Bloomberg se donne le temps de réussir son pari.
Six mois après avoir stoppé la commercialisation de ses inventaires display via l’open web – et les liens sponsorisés – pour inciter les annonceurs à acheter en direct auprès de lui tout en améliorant l’expérience utilisateur, Bloomberg Media en a dressé un premier bilan mardi 18 juillet pour Adweek.
L’un des effets induits est de se libérer de certaines contraintes attachées aux formats IAB. L’éditeur a vu son temps moyen de chargement des publicités diminuer de 15 %, son temps de...
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°620
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Lundi 28 août 2023
Auteur.e.s de l’article
Jean-Michel De Marchi
Journaliste, Grand reporter - mind Media
Responsable de la rubrique Médias, régies et monétisation publicitaire