Aux États-Unis, l'élection de Donald Trump a conduit plusieurs annonceurs et agences à assumer leur responsabilité dans le financement, via la publicité programmatique, de sites propageant de fausses informations et à entamer des actions concrètes pour ne plus y afficher leurs campagnes. En France, les marques se font plus discrètes. L'écosystème de sites de fake news est pourtant bien réel et constitue un réel danger pour leur image. Quelle est la position des annonceurs et quels sont les outils proposés par le marché ? mind Media a interrogé AppNexus, Integral Ad Science, Storyzy et l'agence DBi France (Havas).
Dans cet article
-
Integral Ad Science
Programmatique, Publicité, Publicité TV segmentée
L’influence des sites de fake news auprès des internautes a été mise en évidence lors de la campagne présidentielle américaine au deuxième semestre 2016, et son ampleur les six mois suivants. Il s’agit de sites proposant des contenus complotistes, extrémistes, propagandistes, mensongers ou simplement faux, recherchant le clic, à visée idéologique, politique ou commerciales.
Ces sites se dissimulent sous des URL respectables et se présentent généralement comme des sites d’information et s’appuien
…Vous lisez cet article grâce à votre abonnement à mind Media.
Explorez de nouveaux horizons en consultant nos autres verticales :
Vous avez une information à nous partager ?
Article à retrouver dans La lettre mind Media n°365
Chaque mois, retrouvez l'essentiel de nos articles
Lundi 15 janvier 2018