Brand safety : comment les annonceurs peuvent éviter les sites de fake news

L’influence des sites de fake news auprès des internautes a été mise en évidence lors de la campagne présidentielle américaine au deuxième semestre 2016, et son ampleur les six mois suivants. Il s’agit de sites proposant des contenus complotistes, extrémistes, propagandistes, mensongers ou simplement faux, recherchant le clic, à visée idéologique, politique ou commerciales.

Ces sites se dissimulent sous des URL respectables et se présentent généralement comme des sites d’information et s’appuient sur la viralité des réseaux sociaux (Facebook, Twitter) ou sur les moteurs de recherche (Google). Basés sur un modèle publicitaire, ils enregistrent des revenus parfois importants. Ce qui crée un réel risque pour l’image des marques adossées à ces contenus par le biais du programmatique.

C’est l’une des tendances pointées par Appnexus dans un livre blanc sur les contenus viraux, paru en décembre 2017 : « Nos data scientist ont trouvé un lien significatif entre éditeurs de contenus viraux et contenus de fake news […].